Criar uma marca que provocasse o consumidor brasileiro a refletir sobre o que realmente é relevante nos cosméticos e ensinar que os princípios dos produtos são os mesmos que os da nutrição é a proposta da Sem Rótulo. Lançada há apenas cinco meses, com quatro itens no portfólio, a marca prevê movimentar mais de R$ 1 milhão em vendas até dezembro.
A Sem Rótulo nasceu de uma ideia das empreendedoras Laís Theis, 31 anos, especialista em dermorenovação e harmonização orofacial, e da sócia Melyssa Esser, 30, nutricionista e especialista em branding. Sem se posicionar como uma empresa de cosméticos, a marca se propõe a liderar o movimento “sem rótulo” em busca de levar informação consciente ao mercado de saúde e beleza, por meio dos cosméticos.
“Nossa filosofia é enfatizar o poder efetivo do produto, aquilo que está dentro do frasco. Para nós, beleza de verdade segue os princípios da nutrição. Quando você elege os melhores alimentos para sua pele, oferece na quantidade e frequência certa, os resultados são evidentes”, defende Theis.
As sócias pensaram em uma maneira que levasse as pessoas a ler as “letrinhas pequenas do verso”. “Na verdade, tudo o que você precisa saber está ali. O que importa é o que está dentro, os ingredientes, e não a marca estampada na frente dos frascos ou as embalagens sofisticadas”, acrescenta Esser. Foi assim que, durante uma conversa entre ela e a sócia, surgiu o nome Sem Rótulo.
Produtos “clean beauty”
A linha foi lançada em dezembro de 2023, após mais de três anos de pesquisas e estudos. Theis atua na área de procedimentos de melhoria de qualidade de pele, e coube à cofundadora Esser agregar os estudos dos ativos focados na saúde da derme, uma vez que o consumo alimentar é capaz de impactar diretamente no resultado esperado.
Levando isso em conta, as sócias decidiram lançar no mercado uma linha de produtos “clean beauty”, ou seja, livres de parabenos, sulfatos, silicones, petrolatos, conservantes e aditivos químicos que prejudicam o organismo. São veganos, trazem ativos que nutrem a pele e não levam corantes artificiais.
Outra proposta dos cosméticos multifuncionais é oferecer praticidade, facilitando a vida do consumidor moderno, que nem sempre tem tempo para uma rotina de skincare com muitos produtos.
Portfólio em expansão
Conforme as empreendedoras, os produtos chegaram ao mercado com valores competitivos, dentro do nicho que estão inseridos. São quatro itens disponíveis até o momento, comercializados apenas pela plataforma e-commerce da empresa: gloss labial, dois bastões multifuncionais com protetor solar e gel de limpeza facial. Mais quatro produtos estão em fase de testes. Dois deles devem ser lançados em dezembro e os demais, logo na sequência, mas sem data definida.
A ideia original era não adotar embalagens de papel nos produtos, o que as fundadoras descobriram não ser possível por exigência da Anvisa. Para atender às normas, sem abrir mão do posicionamento, a alternativa foi adotar embalagens de papel 100% reciclável e retornável. Elas também investiram em sacolinhas feitas de tecido (linho) natural, que podem ser reaproveitadas pelos clientes.
Meta financeira deve ser ultrapassada
Entre as estratégias de marketing, as empreendedoras apostam em redes sociais para divulgação da marca, parcerias com influenciadoras e profissionais da saúde, além de ações nos consultórios da cofundadora Laís Theis.
O investimento para o lançamento da Sem Rótulo foi superior a R$ 300 mil, envolvendo as pesquisas e a produção inicial, em fábrica terceirizada. A operação divide-se entre Santa Catarina, estado de origem das empreendedoras, e São Paulo, e já registra faturamento mensal de R$ 55 mil.
A projeção é bater R$ 1 milhão em vendas até dezembro, valor que as empreendedoras preveem que seja ultrapassado. Isso porque a marca superou em 100% a meta prevista para o primeiro trimestre.
Em três anos, as sócias projetam um crescimento anual exponencial de 100%, dado os investimentos que pretendem fazer em novos produtos, chegando a um faturamento de R$ 15 milhões até o fim de 2027.
