O universo infantil movimenta sonhos — e também oportunidades de negócio. De brinquedos a atividades educativa, franquias de diferentes segmentos buscam atender às necessidades das crianças e às escolhas de suas famílias. No empreendedorismo, esse mercado oferece caminhos variados para transformar o interesse pelo público infantil em um negócio.
Segundo dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), apenas no Dia das Crianças, a projeção é de uma movimentação de R$ 9,27 bilhões no varejo brasileiro, com o maior volume de vendas no setor desde 2014. A Confederação estima um crescimento de 1,8% na comparação com o mesmo período do ano passado.
Nesta reportagem, você verá informações sobre as seguintes franquias:
- Mr. Kids
- Facilitoy
- Ensina Mais Turma da Mônica
- Puket
- Milon
- Calçados Bibi
- Vila Trampolim
Escolher uma franquia infantil vai além de identificar um setor promissor ou se interessar pelo público. Para Renata Pin, advogada especialista em franchising e sócia do escritório Advocacia Ribeiro Pin, o primeiro passo é entender se a operação combina com o perfil do futuro franqueado. “Gostar de criança pode até ser um dos critérios, um ponto de partida, mas o que define a escolha é a combinação entre perfil, disponibilidade e o tipo de operação que a pessoa está disposta a encarar no dia a dia”, afirma.
Segundo Pin, as exigências variam conforme o negócio. Uma loja de moda infantil em shopping, por exemplo, costuma demandar trabalho aos fins de semana, feriados e datas de maior movimento, como o Dia das Crianças e o Natal. Entretenimento e recreação também exigem disponibilidade, além de atenção à segurança e à gestão da equipe. Já na educação, a rotina envolve liderar professores e acompanhar o desenvolvimento das crianças. De acordo com Pin, quem não tem interesse por gestão de pessoas pode não se adaptar a esse segmento, mesmo que a marca seja atraente.
Além disso, a análise de uma oportunidade deve incluir uma leitura cuidadosa da Circular de Oferta de Franquia (COF) e do contrato. Taxas, regras de compra, exigências para o ponto comercial e condições de saída da rede estão entre os itens que a especialista recomenda verificar antes da assinatura. Ela também ressalta que é importante conversar com franqueados atuais e com quem já deixou a marca, para conhecer aspectos da operação que nem sempre aparecem nos documentos. “Os números apresentados pela franqueadora, como faturamento médio, margem e prazo de retorno, precisam ser checados e confrontados com a realidade de quem já opera”, alerta.
No caso de negócios voltados ao público infantil, Pin ressalta que a atenção não termina na escolha da franquia. Com limites legais para ações publicitárias e de comunicação dirigidas a crianças e adolescentes, a advogada afirma que o franqueado também fica sujeito a responder por eventuais infrações. “Vale verificar se o marketing da rede respeita esses limites, porque, perante o consumidor, o franqueado também pode ser responsabilizado por uma campanha criada pela franqueadora”, aponta.
Do lado da segurança física, Pin indica que a franqueadora e o franqueado precisam estar constantemente atentos a equipamentos adequados, licenças em dia, seguro de responsabilidade civil e protocolos de segurança. A equipe que trabalha diretamente com o público infantil, por sua vez, precisa ser selecionada e treinada com critérios rigorosos. “No mercado infantil, a confiança dos pais é o principal ativo, e ela se perde muito mais rápido do que se constrói”, diz.
A recomendação da especialista é buscar assessoria jurídica antes de assinar a COF, o contrato de franquia ou a locação do ponto. E, embora o Dia das Crianças seja uma data importante para o setor, o planejamento deve considerar o ano inteiro: “O negócio precisa parar em pé nos outros 364 dias do ano”.
Veja a seguir 8 franquias para empreender com operações voltadas ao público infantil, com investimento inicial a partir de R$ 13,4 mil. Todas as informações foram cedidas pelas próprias redes. As marcas estão listadas do menor valor de investimento para o maior.
Guia de franquias
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1. Mr. Kids
Microfranquia brasileira de vending machines (máquinas de venda automática) focada no entretenimento infantil, especializada em brinquedos em cápsulas e guloseimas. O franqueado instala máquinas automáticas em pontos parceiros com grande circulação de crianças (como shoppings, supermercados, galerias e padarias). A operação não exige funcionários nem ponto comercial alugado com estrutura de loja. O investimento inicial varia de acordo com o número e os tipos de máquina.
- Ano de fundação / Início do franchising: 2012 / 2013
- Quantidade atual de unidades abertas: 300
- Investimento inicial total: R$ 13,4 mil (considerando modelo de máquina recomendado pela empresa para primeira operação; há outras opções disponíveis)
- Prazo de retorno estimado: 12 meses
2. Facilitoy
A Facilitoy é uma franquia de aluguel de brinquedos para bebês e crianças. A empresa oferece a locação de brinquedos, além de espaços baby para festas. Atualmente, a operação da abrange mais de 170 municípios. As franquias operam no modelo home based.
- Ano de fundação / Início do franchising: 2020 / 2022
- Quantidade atual de unidades abertas: 86
- Investimento inicial total: a partir R$ 39.990
- Prazo de retorno estimado: 15 meses
3. Ensina Mais Turma da Mônica
Parte do Grupo MoveEdu e licenciada da Turma da Mônica, a Ensina Mais Turma da Mônica oferece programas educacionais voltados ao fortalecimento da educação de base de crianças e jovens no Brasil. O foco está no desenvolvimento intelectual, cultural e complementar dos estudantes, com metodologia exclusiva. A rede possui um amplo portfólio de cursos para crianças a partir dos quatro anos, incluindo apoio escolar em Língua Portuguesa e Matemática, além de cursos livres de Inglês, Robótica, Programação, Apps e Games.
- Ano de fundação / Início do franchising: 2012 / 2012
- Quantidade atual de unidades abertas: mais de 100
- Investimento inicial total: a partir de R$ 100 mil
- Prazo de retorno estimado: 12 meses
4. Puket
Fundada em 1988, a Puket atua com produtos criativos e coloridos desenvolvidos para pessoas de todas as idades, com foco nos segmentos de meias, lingeries e pijamas. Hoje, são 200 lojas ativas no Brasil e na América Latina.
- Ano de fundação / Início do franchising: 1988 / 2003
- Quantidade atual de unidades abertas: 200
- Investimento inicial total: a partir de 300 mil
- Prazo de retorno estimado: 24 a 36 meses
5. Milon
No mercado desde 2006, a marca é conhecida pelo estilo clássico, e veste desde bebês até o tamanho 14. A rede faz parte do Grupo Kyly, empresa de vestuário infantil, com produção anual de 31 milhões de peças e atua de forma verticalizada, contando com sua própria Fiação, a Fio Puro.
- Ano de fundação / Início do franchising: 2006 / 2016
- Quantidade atual de unidades abertas: mais de 140
- Investimento inicial total: a partir de R$ 350 mil
- Prazo de retorno estimado: a partir de 24 meses
6. Calçados Bibi
A rede Calçados Bibi atua no mercado de calçados infantis. Com fábricas em Parobé (RS) e em Cruz das Almas (BA), produz mais de 2,6 milhões de pares/peças ao ano. Presente em todos os continentes, está em mais de 5 mil pontos de venda multimarcas, entre Brasil e outros países, além do e-commerce e de uma rede de franquias com mais de mais de 150 lojas.
- Ano de fundação / Início do franchising: 1949 / 2008
- Quantidade atual de unidades abertas: mais de 150
- Investimento inicial total: a partir de R$ 400 mil
- Prazo de retorno estimado: 36 meses
8. Vila Trampolim
Rede de parques de trampolins do Brasil, com unidades em diferentes regiões do país. Com uma infraestrutura marcada por cores neon, o parque se propõe a ser um videogame da vida real, oferecendo uma experiência de entretenimento para crianças e adultos.
- Ano de fundação / Início do franchising: 2021 / 2021
- Quantidade atual de unidades abertas: 42
- Investimento inicial total: a partir de R$ 900 mil
- Prazo de retorno estimado: 24 meses
