A hamburgueria Patties se uniu a três dos endereços mais tradicionais da gastronomia paulistana — Ponto Chic, Bar e Lanches Estadão e Bar do Mané — para lançar a ação Lendas Paulistanas, que marca o aniversário de 472 anos da cidade de São Paulo (comemorado em 25 de janeiro). A iniciativa, revelada em um vídeo divulgado nesta quinta-feira (8/1), inclui sanduíches especiais, itens colecionáveis e um concurso cultural que vai premiar criadores de conteúdo com até R$ 20 mil.
No vídeo, os donos das casas se portam como líderes mafiosos que se uniriam uma única vez para desbancar Ozempic, Mounjaro e companhia, fazendo alusão ao fato de que as conhecidas canetas emagrecedoras estariam fazendo as pessoas passarem longe dos sandubas.
A campanha começa em 15 de janeiro e segue até 4 de fevereiro de 2026, período em que o Patties vai oferecer, por tempo limitado, releituras de sanduíches clássicos que ajudaram a construir a identidade gastronômica da capital paulista. Cada lanche custará R$ 45, e o combo com bebida sairá por R$ 50.
A primeira homenagem será ao Bar do Mané (15 a 21 de janeiro), tradicional no Mercado Municipal desde 1933, com um sanduíche que leva pão francês, blend de queijos do Patties e mortadela Ceratti. Na semana seguinte, de 22 a 28 de janeiro, entra em cena o Bar e Lanches Estadão, com uma versão inspirada no clássico sanduíche de pernil da casa. Já de 29 de janeiro a 4 de fevereiro, a ação se encerra com o Ponto Chic, berço do sanduíche Bauru, criado em 1922.
Além dos lanches, os combos acompanham pins colecionáveis de edição limitada, com identidade visual inspirada em cada uma das lanchonetes homenageadas.
Segundo Henrique Azeredo, fundador e CEO do Patties, a ideia é transformar a campanha em um presente para a cidade. “Ir a São Paulo e não comer no Estadão, no Ponto Chic ou no Bar do Mané é quase como não ter ido. Os sanduíches, os pins e o concurso fazem parte desse presente que o Patties quer dar pra cidade no aniversário dela”, afirma.
A ação também inclui o Concurso Cultural Lendas Paulistanas, que convida o público a produzir vídeos no Instagram (Reels) ou no TikTok mostrando a experiência nos três restaurantes. A disputa será baseada em número de visualizações e dividida em duas categorias: não influencers (até 10 mil seguidores) e influencers (acima de 10 mil).
Na categoria não influencer, o vencedor receberá R$ 20 mil em dinheiro. Já entre os influencers, o prêmio inclui R$ 20 mil e uma edição exclusiva com réplicas dos três estabelecimentos homenageados. O concurso vai de 15 de janeiro a 11 de fevereiro, com apuração no dia 12 e anúncio dos vencedores previsto para 19 de fevereiro, no perfil oficial do Patties no Instagram.
