Após quase um ano operando em municípios de São Paulo, plataforma será lançada em 21 novas cidades, voltando o foco para longe das capitais e grandes centros
A Keeta, braço internacional da chinesa Meituan, retomou o plano de expansão no Brasil e vai iniciar as operações em 21 cidades do interior do país, após quase um ano atuando apenas em municípios de São Paulo. A prospecção e os pilotos aconteceram nos últimos meses.
Entre as novas cidades estão Sinop, Sorriso e Rondonópolis (MT), Rio Verde (GO), Toledo (PR), Araçatuba (SP) e Governador Valadares (MG). Somadas, as operações da Keeta no Brasil totalizam 32 municípios. Quando anunciou a entrada no Brasil, a companhia chinesa declarou que investiria R$ 5,6 bilhões em cinco anos para se firmar no país. A plataforma soma 83 mil restaurantes cadastrados, 430 mil entregadores registrados e 10 milhões de downloads.
Prestes a completar um ano de operações no país, a Keeta já demonstrou impacto positivo no mercado de delivery, reunindo 83 mil restaurantes cadastrados, 430 mil entregadores parceiros registrados e mais de 10 milhões de downloads.
“Retomar a expansão reflete nossas expectativas positivas em relação ao Brasil e o nosso compromisso de longo prazo com o país. A tecnologia e a experiência da Meituan no delivery de comida, combinadas com equipes locais que entendem cada um dos mercados, oferecem uma base sólida para esta próxima fase”, afirmou Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta no Brasil, em nota à imprensa.
A Keeta iniciou as operações no Brasil em 31 de outubro do ano passado, com pilotos em Santos e São Vicente, no litoral paulista. Cerca de um mês depois, o aplicativo foi disponibilizado na capital e em municípios da região metropolitana. A plataforma já havia tentado expandir para além do estado em fevereiro deste ano, com lançamento anunciado no Rio de Janeiro, mas voltou atrás e culpou as “disfunções do mercado”, citando contratos de exclusividade praticados pelos concorrentes iFood e 99Food.
A empresa judicializou a questão em agosto de 2025 e, no fim de setembro deste ano, o Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) decretou a ilegalidade das cláusulas contratuais utilizadas pela 99Food para impedir que estabelecimentos parceiros vendessem por meio da Keeta. A decisão tem validade em todo o território nacional.
A Keeta também entrou com um recurso pelo mesmo motivo no Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), apontando que “os concorrentes indicados nominalmente nos contratos correm sério risco de não conseguir estabelecer uma rede suficiente de restaurantes cadastrados para se estabelecerem no mercado”. No início de setembro, o Tribunal do órgão regulador negou o pedido, mas segue investigando o caso.
Agora, a plataforma volta à sua estratégia para o interior e cidades menores. Esse cenário, porém, também já virou motivo de investigação. O aiqfome, aplicativo adquirido pelo Grupo Magalu em 2020, com presença em mais de 700 cidades e 8 milhões de usuários, entrou com uma denúncia no Cade contra o iFood, em fevereiro, declarando que o acordo entre o concorrente e o órgão, firmado em 2023, não contemplou cidades menores do interior, limitando-se a municípios com mais de 500 mil habitantes e redes de restaurantes com pelo menos 30 unidades. O pedido está sendo analisado pelo Cade.
