Segundo dados da Mordor Intelligence, o mercado brasileiro de produtos de beleza e cuidados pessoais foi avaliado em US$ 33,14 bilhões em 2024 e deve crescer a um CAGR de 5,85% até 2029, sendo que o setor de cuidados capilares tem ganhado atenção significativa dentro desse universo. Ainda conforme relatório da mesma consultoria, o mercado brasileiro de cuidados capilares deverá registrar um CAGR de 4,92% durante o período de previsão (2024-2029). Dentro desse segmento, os alisamentos ocupam posição de destaque, especialmente em salões especializados.
A crescente demanda por procedimentos de transformação capilar, como alisamentos, revela um público cada vez mais exigente quanto à segurança e eficácia. Nesse cenário, o conhecimento técnico tem se mostrado essencial para garantir bons resultados e fidelizar clientes.
A importância da formação técnica
A engenheira química Marjorie Coutinho, especialista no setor de cosméticos, afirma: “O diferencial competitivo no mercado de alisamentos reside na formação técnica dos profissionais. Estabelecimentos que investem na capacitação de suas equipes tendem a apresentar melhor desempenho e maior satisfação entre os clientes, consolidando sua reputação no mercado”.
Ainda segundo Coutinho, o domínio de conceitos fundamentais como pH, tempo de ação dos ativos, compatibilidades entre substâncias e técnicas de neutralização são essenciais para garantir a integridade dos fios. Profissionais bem preparados conseguem avaliar cada caso individualmente e aplicar as técnicas mais adequadas para cada tipo de cabelo.
Processos químicos e seus impactos
“Durante o processo de alisamento, ocorre a reorganização das pontes dissulfeto presentes na queratina capilar — etapa fundamental para a mudança da estrutura dos fios. Quando esse processo é executado de forma inadequada, pode resultar em danos como ressecamento severo ou quebra total do cabelo”, explica.
“O conhecimento científico permite prever reações e evitar problemas”. Ela reforça que entender a base química de cada procedimento é essencial para personalizar o atendimento conforme o histórico capilar do cliente.
Incompatibilidades: um desafio recorrente
Um dos principais desafios enfrentados pelos salões de beleza são os efeitos adversos provocados por misturas inadequadas de produtos ou pela aplicação de procedimentos incompatíveis com tratamentos anteriores. Coutinho observa: “Muitos clientes chegam ao salão sem saber exatamente quais produtos foram utilizados anteriormente em seus cabelos, o que aumenta o risco de reações negativas”.
“A ausência de um histórico detalhado dos procedimentos capilares realizados pelo cliente representa um obstáculo significativo para os profissionais, que precisam desenvolver estratégias para identificar possíveis incompatibilidades antes de iniciar qualquer tratamento”, pondera ela.
Tendências e inovações no setor
De acordo com a engenheira química, o mercado de alisamentos caminha para soluções cada vez mais seguras e personalizadas. “Tecnologias como análise microscópica do fio e testes de compatibilidade química estão sendo adotadas por salões que buscam se diferenciar no mercado”, analisa.
“Profissionais com formação acadêmica sólida e experiência prática conseguem entregar melhores resultados e, além disso, educar os clientes quanto aos cuidados pós-procedimento. Esse perfil técnico tem se mostrado uma vantagem competitiva relevante em um mercado cada vez mais exigente”, completa.
Perspectivas para o futuro
A especialista no setor de cosméticos reitera que o setor de alisamentos continua em expansão, mas a crescente concorrência exige especialização constante. Para ela, salões que combinam ciência, técnica e atendimento personalizado tendem a conquistar um espaço de destaque, mesmo em um mercado saturado.
“Com consumidores cada vez mais bem informados, a busca por profissionais qualificados e por procedimentos seguros tende a aumentar. Nesse cenário, a formação técnica deixa de ser apenas um diferencial e passa a ser um pré-requisito essencial para se manter competitivo”, frisa.
Marjorie Coutinho resume: “O futuro do mercado de alisamentos está na personalização e na segurança. Quem souber combinar ciência com técnica sairá na frente”.
