O que começou como uma tentativa de fugir da vulnerabilidade financeira e de um relacionamento tóxico se tornou um negócio milionário sob o comando da empreendedora Gisselle Hernandez. Nascida na República Dominicana, ele cresceu como imigrante sem documentos nos Estados Unidos, abandonou a escola na adolescência e superou todas as dificuldades para fundar a Glamlite, uma marca de maquiagem que faturou US$ 2 milhões (cerca de R$ 11 milhões) em apenas um dia de vendas.
Filha de uma mulher empreendedora, Hernandez viveu de forma ilegal em Nova York (EUA) durante a infância, enquanto os pais buscam melhores condições de vida no país. “Minha família nunca me ensinou a sonhar grande. O foco era trabalhar, pagar o aluguel e garantir comida na mesa”, disse Hernandez ao Business Insider.
Aos 15 anos, ela abandonou os estudos para trabalhar como designer gráfica, profissão pela qual se apaixonou. No entanto, sem o apoio da família, que via a atividade como instável, a empreendedora decidiu buscar um caminho considerado mais seguro. Assim, concluiu o equivalente ao ensino médio e iniciou um curso de enfermagem em uma faculdade comunitária.
Durante os estudos, um trabalho de redação sobre o conceito de “teto de vidro” – barreira que dificulta a ascensão de mulheres nos negócios – a fez reconsiderar suas escolhas. Ela afirma que, nesse momento, percebeu que abria mão de seus sonhos em troca de uma falsa estabilidade e, com isso, decidiu mudar de trajeto, ingressando em um curso de administração de empresas.
Após a graduação, ela sentiu a necessidade de conquistar independência financeira para deixar um relacionamento tóxico com o então parceiro. Com um limite de crédito de US$ 1,9 mil (aproximadamente R$ 10 mil), ela investiu na compra de ring lights (luzes de selfie) e passou a vendê-las a influenciadores de maquiagem.
De acordo com Hernandez, o mercado ainda era pouco explorado na época e, já no primeiro ano, ela faturou cerca de US$ 80 mil (cerca de R$ 441,4 mil). O sucesso a encorajou a investir o lucro para criar sua própria marca de maquiagem, a Glamlite, que teve a primeira paleta de sombras lançada em 2017.
Em 2018, após viralizar ao lançar um kit de sombras em formato de pizza que esgotou em 48 horas, a marca começou a crescer em ritmo acelerado. Ao adotar coleções temáticas como parte da estratégia da marca, as novas coleções de produtos de beleza passaram a esgotar de forma cada vez mais rápida. Em junho de 2021, a empreendedora afirma que a empresa registrou um faturamento de US$ 2 milhões em um único dia, sendo US$ 1,5 milhão de vendas diretas no site e o restante de pedidos no atacado.
Atualmente, algumas das coleções disponíveis no site de marca incluem temas como Garfield, a saga Crepúsculo, A Fantástica Fábrica de Chocolates e O Senhor dos Anéis.
