A empreendedora Gabi Grativol, de 34 anos, conseguiu unir a paixão pelo artesanato à possibilidade de aumentar sua renda com a criação de um novo negócio. Com linhas coloridas e muita precisão nas mãos, ela se encontrou na produção de peças a partir da técnica de punch needle (ou ponto russo) – bordado que utiliza uma agulha especial para perfurar a tela e criar padrões em relevo. O negócio surgiu a partir de um hobby aconselhado por sua psicóloga para diminuir o estresse.
Gravitol conta que o sucesso começou entre os amigos, mas não demorou muito para alcançar milhares de internautas nas redes sociais, onde ela já acumula quase 400 mil seguidores. Em março de 2024, a empreendedora teve o seu primeiro vídeo viral e atingiu 5,8 milhões de visualizações no TikTok.
Na publicação, ela aparece bordando uma flor e destaca como a técnica virou seu hobby favorito: “O punch needle relaxa e pode ser usado para fazer várias coisas diferentes”. A motivação inicial não era empreender, e sim atender a um conselho recebido durante a terapia em setembro de 2023, de buscar uma atividade para aliviar a tensão sentida no trabalho. Anteriormente, a carioca manteve uma papelaria online por cinco anos.
Apesar da identificação com o negócio, ela relata que seguia insatisfeita com o excesso de demandas. “Eu vivia muito ocupada, muito cansada. Muito aquilo tudo que a gente já sabe. E minha psicóloga falou na terapia: ‘Você está a ponto de ter um burnout’. Eu comecei a acordar à noite com sensações de ter gente falando comigo, não conseguia descansar. Foi aí que ela sugeriu que eu buscasse alguma atividade manual e encontrei o punch needle em perfis gringos no TikTok”, diz.
Ao descobrir a técnica, a empreendedora se encantou com a proposta e resolveu começar um curso com uma amiga. Com facilidade em trabalhos manuais, ela passou a compartilhar suas produções nas redes sociais. Diante da aceitação dos seguidores, Gravitol viu a oportunidade de ampliar os horizontes e alcançar ainda mais pessoas com a criação do seu próprio curso online.
Lançado em abril de 2024, o curso “Aprenda Punch Needle do Zero” levou dois meses para ser idealizado e já foi adquirido por mais de 500 alunos.
O material, que conta com mais de 20 aulas, custa R$ 197 no site da empreendedora. Com a venda do curso, ela diz que fatura em média R$ 5 mil ao mês. Contudo, o montante pode chegar a R$ 8,5 mil, incluindo a monetização dos seus conteúdos no TikTok e o link de afiliada na Shopee, onde ela faz indicação de produtos relacionados ao punch needle.
Para a rotina de gravações do conteúdo, Grativol explica que precisou investir R$ 5 mil, contando com a compra dos materiais e escolha pela plataforma do curso. Ainda de acordo com ela, a hospedagem no site foi feita em parceria com seu sócio Lucas Medeiros, que é ilustrador e oferece um curso online.
Em meio ao boom de visualizações e curtidas nas redes, a empreendedora ressalta que a criação de conteúdo está presente na sua trajetória desde a juventude, antes mesmo da punch needle e da papelaria online. Ela relata que produzia vídeos de DIY (Faça Você Mesmo, em português) e compartilhava suas criações de miniaturas e até reformas no YouTube.
Aparente simplicidade chama atenção, diz empreendedora
De acordo com Gravitol, o que mais chama a atenção do público no punch needle é a ideia de que o processo parece fácil e rápido. “As pessoas acham que conseguem fazer sozinhas, mas a técnica tem seus segredos”, afirma ela. Embora o bordado pareça simples, ele exige prática e conhecimento para alcançar um bom resultado.
Ao contrário do bordado tradicional, ela explica que o punch needle permite um trabalho mais rápido e acessível para as pessoas que têm receio de começar a bordar por acreditar que será um processo demorado e complexo. “É um bordado mais rápido, dependendo da combinação de pontos e do tamanho do projeto. Eu consigo fazer uma peça simples em cerca de 20 minutos”, conta. Porém, ela alerta que a técnica não é tão simples quanto parece.
Apesar do desafio que a técnica pode representar no início, a empreendedora acredita que qualquer pessoa pode aprender e se aprimorar. “Eu tenho alunas que começaram há pouco tempo e já criam peças lindas”, diz, destacando que, com dedicação, é possível dominar a técnica do bordado rapidamente.
Quais materiais são necessários para fazer punch needle?
Com cerca de R$ 200 é possível adquirir um kit básico que inclui os materiais essenciais: uma agulha intercambiável, bastidor regulável de plástico, tesoura, linha e tecido. A agulha, que é o item mais importante, pode ser encontrada a partir de R$ 40, sendo ideal escolher uma que tenha mais de dois pontos, para trabalhar com diferentes tipos de linha.
Quanto às diversas opções de linha, Gravitol pontua que a escolha depende do estilo que se deseja alcançar com a técnica. Para os iniciantes, ela sugere lãs mais baratas, como a “mollet”, que custa entre R$ 5 e R$ 11, e que rende bastante. Além disso, um bom bastidor e uma tesoura de qualidade são indispensáveis para garantir a precisão nos trabalhos.
Viralização
A empreendedora destaca que, além de divulgar seu trabalho, as redes sociais proporcionaram uma conexão mais próxima com o público. “As pessoas não só assistem, mas estão mais interessadas em aprender a técnica. Isso tem impulsionado a demanda pelos meus cursos e me dado mais motivação para continuar”, afirma.
Com o desejo de expandir o faturamento do negócio, Gravitol diz que tem investido na constância da produção de conteúdo a fim de conquistar ainda mais seguidores a médio e longo prazo. Além disso, ela fala do desejo de ofertar novos cursos voltados para a costura criativa.
