A trajetória profissional de José Paulo Rosa Miranda, iniciada em 1980, é marcada por inovação, ética e espírito empreendedor. Ainda estudante da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), foi admitido por um dos maiores bancos privados brasileiros após se destacar pelas altas notas.
“Tudo aconteceu quando vi o aviso do ITAU colado na parede e que contrataria alunos com altas notas e que estivessem a partir do 5º período letivo.”
No banco ele atuou em uma Unidade de Apoio que era uma função inovadora, pois visava descentralizar atividades antes centralizadas, agilizando processos que antes envolviam burocracia, altos custos, transporte físico de documentos, tais como cheques e que demandavam muito tempo.
Esse primeiro desafio permitiu a José Paulo aplicar, desde cedo, seus conhecimentos acadêmicos em administração e inovação e em apenas nove meses, estava qualificado para promoções internas, mas optou por buscar maior desenvolvimento técnico em firmas de auditoria, acreditando que ali ganharia base sólida para o futuro.
Em 1981, foi contratado pela Deloitte, Haskins & Sells, à época a 4ª maior empresa de auditoria do mundo. Em 1983, transferiu-se para a Arthur Andersen, líder global do setor, onde construiu uma carreira de sucesso, chegando ao cargo de gerente de auditoria em 1987. Atuou em diversos segmentos, com destaque para sua participação em um projeto na maior varejista do Brasil, que culminou em sua ida aos Estados Unidos, em 1987, para apresentar o projeto em evento da empresa, que visava acompanhar a expansão internacional do cliente.
O espírito empreendedor falou mais alto em 1989, levando José Paulo a deixar a Arthur Andersen e se dedicar à consultoria empresarial e tributária. Até que, em 2006, convidado por sua amiga de longa data, Kátia Cristina, fundou a KRONOS Soluções Empresariais Ltda. cuja missão era prestar serviços de alta qualidade integrando a expertise tributária a tecnologia da informação.
A KRONOS tornou-se uma referência no setor de telecomunicações, desenvolvendo soluções digitais que permitiram às operadoras recuperar tributos cobrados indevidamente de forma eficiente e automatizada. A metodologia criada por José Paulo e Kátia permitia a geração de arquivos fiscais digitais unificados, muito à frente da legislação da época, que exigia apenas relatórios internos com dados mínimos, conforme constava da norma legal (Convênios 126/1998 e 39/2001).
§ 3° Nas hipóteses de estorno de débito do imposto admitidas em cada unidade federada, será adotado, por período de apuração e de forma consolidada, o seguinte procedimento:
I – elaboração de relatório interno, que deverá permanecer à disposição do Fisco pelo mesmo prazo previsto para a guarda dos documentos fiscais, contendo, no mínimo, as informações referentes:
a) ao número, à data de emissão, ao valor total, a base de cálculo e ao valor do ICMS constantes da Nota Fiscal de Serviço de Telecomunicação (NFST) objeto de estorno;
b) ao valor da prestação de serviço e do ICMS correspondentes ao estorno;
c) os motivos determinantes do estorno;
d) a identificação do número do telefone para o qual foi refaturado o serviço, quando for o caso;
II – com base no relatório interno do que trata o inciso anterior deverá ser emitida Nota Fiscal de Serviço de Telecomunicações (NFST), para documentar o registro do estorno do débito, cujos valores serão iguais aos constantes no referido relatório.
O impacto foi tão expressivo que, alguns anos depois, diversos Estados brasileiros passaram a adotar layouts semelhantes aos criados pela KRONOS, o que gerou economia para as empresas, desburocratização para os órgãos fiscais e ressarcimento efetivo a milhões de consumidores e estima-se que os valores recuperados pelas operadoras, clientes da KRONOS, foram de bilhões de reais (quase U$ 1 bilhão), tornando a iniciativa um caso exemplar de inovação tributária com impacto social positivo.
Ao transformar um cenário complexo em solução prática, José Paulo consolidou-se como referência nacional, mostrando que o valor de seu trabalho, que gera mudanças reais, com ética e visão de futuro, deveria ter reconhecimento nacional, pois colaborou com a desburocratização dos órgãos estaduais de fiscalização, cujos processos seriam caóticos se cada cliente das empresas tivesse que dar entrada em pedidos individuais junto aos fiscos dos 27 estados brasileiros.
“Provavelmente muitos clientes estariam esperando a devolução dos recursos até hoje e quantos desses clientes teriam até falecido.” Disse José Paulo.
No fim de 2022, após mais de quatro décadas de atuação intensa, José Paulo iniciou um período sabático com apoio da sócia, com o objetivo de refletir sobre sua trajetória e seu próximo legado. Movido pela crença, desde a infância, de que “quanto mais estudamos, mais oportunidades temos”, voltou seu olhar para a educação — área que considera carente de transformação.
Passou a estudar o modelo de homeschooling nos Estados Unidos e analisar plataformas educacionais digitais. Percebeu que muitas delas, embora visualmente atraentes e com elementos de jogos, reproduzem métodos tradicionais, sem realmente engajar os alunos ou desenvolver competências profundas.
Inspirado por esse diagnóstico, José Paulo passou a desenhar um novo projeto educacional com base em inteligência artificial, com o objetivo de ampliar o desempenho dos alunos não apenas nas áreas avaliadas pelo PISA (Programme for International Student Assessment) — leitura, matemática e ciências —, mas também promovendo um aprendizado mais envolvente, contínuo e conectado com a realidade atual.
“Não quero transformar tudo em jogos”, afirma. “Quero que o conhecimento seja apresentado aos alunos, de forma conectada ao mundo real e de acordo com o modo que os alunos gostariam de aprender. Mostrar que aprender pode ser prazeroso, mesmo para quem nunca teve esse estímulo.”
Seu projeto busca ir além da simples digitalização de conteúdo. Propõe criar um ecossistema educacional inteligente, capaz de resgatar o interesse pela leitura, fortalecer o pensamento crítico e facilitar a jornada de aprendizado para alunos, pais e professores — enfrentando de forma estruturada os desafios globais da educação.
Com sua trajetória inspiradora e espírito incansável de inovação, José Paulo Rosa Miranda se reinventa mais uma vez. E agora, seu propósito é ainda maior: ajudar a construir um futuro onde o conhecimento seja acessível, envolvente e transformador para todos.
