A busca por renda extra e maior autonomia financeira tem levado milhões de brasileiros a repensarem como vendem produtos e serviços no ambiente digital. Em vez de depender exclusivamente de marketplaces e grandes plataformas que cobram taxas elevadas e concentram o controle sobre clientes e dados, cresce o número de empreendedores que estão migrando para comunidades próprias, como o Telegram.
O movimento ocorre em meio a um cenário econômico relevante. Dados da PNAD Contínua, do IBGE, mostram que o Brasil encerrou 2024 com cerca de 25,5 milhões de trabalhadores por conta própria, o maior número já registrado na série histórica. O dado evidencia a consolidação do empreendedorismo como alternativa para complementar renda ou iniciar um negócio em um mercado de trabalho cada vez mais flexível e digital.
Nesse contexto, o ambiente digital tem desempenhado papel central. Levantamentos do Sebrae indicam que a digitalização já é praticamente universal entre os pequenos negócios no país, com 100% das micro e pequenas empresas acessando a internet. Além disso, somente em 2025, o Sebrae orientou mais de 720 mil empreendedores para atuação no mercado digital, reforçando a importância da tecnologia como ferramenta de geração de renda e expansão dos negócios.
Diferente das redes sociais abertas, onde o alcance depende de algoritmos instáveis, o Telegram permite comunicação direta, engajamento contínuo e monetização recorrente. O modelo vem sendo adotado por criadores de conteúdo, educadores, consultores, profissionais liberais e pequenos negócios que vendem cursos, mentorias, serviços e assinaturas mensais.
De acordo com dados divulgados pela própria plataforma e repercutidos por relatórios globais de mercado, o Telegram já se aproxima de 900 milhões de usuários ativos no mundo, com crescimento acelerado em mercados emergentes como o Brasil. Esse avanço tem transformado o aplicativo em um ambiente cada vez mais estratégico para negócios digitais.
Paralelamente, relatórios de mercado indicam que o segmento global de assinaturas digitais continua em forte expansão, com estimativas de crescimento anual composto (CAGR) na faixa de dois dígitos nos próximos anos, refletindo a crescente demanda por modelos de receita recorrente e pelo consumo de conteúdo e serviços digitais.
Para Fernando Werneck, CEO da Vibx, empresa de tecnologia especializada em automação, gestão e monetização de negócios digitais no Telegram, “Quando o empreendedor constrói sua própria comunidade, ele deixa de disputar preço e passa a disputar valor. A relação com o cliente se torna contínua, e não apenas uma venda pontual”, explica.
Um dos fatores que tornam esse modelo viável é o avanço da automação de processos. Atividades que antes exigiam controle manual como cobrança, liberação de acesso e gestão de membros, passam a ser feitas de forma integrada, reduzindo erros e aumentando a eficiência operacional.
De acordo com estudos da McKinsey, a automação pode gerar ganhos de produtividade de até 30%, especialmente em operações enxutas. Para microempreendedores e profissionais autônomos, esse impacto é ainda mais relevante.
“A automação é o que transforma renda extra em negócio sustentável. O empreendedor consegue vender, cobrar e gerenciar sua base 24 horas por dia, sem precisar de equipe ou estrutura complexa”, destaca Werneck.
Outro atrativo das comunidades próprias é a possibilidade de criar receita recorrente, reduzindo a instabilidade típica das vendas pontuais. Modelos de assinatura permitem maior previsibilidade financeira e ajudam o empreendedor a planejar o crescimento do negócio ao longo do ano.
“Receita previsível muda completamente a lógica do negócio. Quando o empreendedor controla sua base e seus pagamentos, ele constrói um ativo próprio, que cresce com o tempo e não depende de mudanças externas”, afirma o CEO.
Além de reduzir custos e taxas, o Telegram oferece recursos que favorecem a construção de negócios próprios como canais e grupos ilimitados, alto nível de engajamento, integrações com sistemas de pagamento e bots automatizados. O resultado é um ambiente que reúne vendas, relacionamento e gestão em um único lugar.
“O que estamos vendo é uma mudança estrutural no empreendedorismo digital. As pessoas não querem apenas vender, elas querem construir relacionamento, comunidade e valor de longo prazo. O Telegram se encaixa perfeitamente nesse novo cenário”, conclui Fernando Werneck.
