Um vídeo de um café sendo servido dentro de um coco alcançou mais de 8,9 milhões de visualizações no TikTok – rendendo mais de 20 mil novos seguidores em um dia para uma empresa de cafés especiais. Publicado na última quarta-feira (17/12), o conteúdo foi criado pela Memoê e faz parte de uma série de vídeos em que o café é servido em “coisas aleatórias” ao chefe – Abner Pasquetti de Freitas Correa, que fundou a empresa ao lado do irmão, Iury Pasquetti de Freitas Correa.
No vídeo, é possível ver o recipiente sendo aprovado. A fruta foi até mesmo quebrada por Abner para experimentar como ficaria o sabor da carne do coco. “O coco foi o recipiente que mais me surpreendeu até agora. Nunca pensei que um dia tomaria café como se fosse uma bebida tropical”, revela o empreendedor em entrevista a PEGN. Nos últimos dias, ele também experimentou café servido no maracujá, prato e concha – publicações que alcançaram entre 800 mil e 3,4 milhões de visualizações.
Nos comentários, internautas chegaram a brincar que a ideia de servir a bebida no coco era tão boa, que poderia ser lançada um novo produto. Enquanto outros elogiaram o chefe, observando que ele não se incomodava com a brincadeira. Para Abner, é justamente a junção entre a sensação de estranhamento e o ambiente leve que garantiu o engajamento. “O recipiente em si já é inusitado, mas uma coisa bastante comentada foi o clima descontraído da nossa equipe. Isso quebrou um pouco o estereótipo de que trabalho tem que ser chato”, diz.
A ideia de criar este formato de vídeo surgiu entre a equipe de marketing, com o objetivo de inserir o café especial de forma natural nos conteúdos. “A ideia era explorar melhor a audiência de canais orgânicos, com o objetivo de alcançar o público que ainda não conhece esse tipo de café”, explica Abner. O recipiente novo é escolhido a cada dia, sempre com a meta de superar o anterior.
Com o vídeo, o perfil do TikTok da Memoê ganhou 20 mil seguidores em apenas um dia. Com a repercussão dos comentários, a equipe já tem novas ideias de conteúdo, que apresentarão mais detalhadamente o produto vendido pela marca. “Percebemos que uma grande quantidade de comentários fala sobre o café ser claro, e isso abre portas para falarmos sobre a qualidade de uma torra mais clara, ao contrário do que costumam ser os cafés tradicionais de mercado”, diz.
O impacto nas vendas não foi imediato, mas o empreendedor acredita que vai resultar em um crescimento a longo prazo. O empreendedor conta que o faturamento mensal está em R$ 200 mil desde setembro deste ano, mas afirma que a marca está expandindo mais rápido do que o imaginado e que deve fechar o ano de 2026 com um faturamento de R$ 8 milhões.
Antes dos virais nas redes sociais, a ideia de criar a Memôe surgiu em 2021, quando Abner provou um café especial pela primeira vez, após um período sem tomar a bebida, por achar amargo e estar fazendo mal a sua saúde. “Na época, meu irmão e eu pensamos que mais pessoas deveriam ter acesso a esse produto. De certa forma, foi triste saber que, apesar de o Brasil ser o maior produtor do mundo, várias pessoas ainda não tinham esse café na rotina”, conta.
A empresa nasce com o objetivo de ampliar o acesso a café especiais por meio do digital. O canal principal de vendas é um e-commerce próprio, onde é possível encontrar café especial tradicional ou com notas, como doce de leite, chocolate amargo e compota de frutas.
