A busca por uma formação cada vez mais conectada à realidade do mercado tem levado universidades a explorarem formatos imersivos de aprendizado. Um exemplo recente dessa aproximação entre academia e prática empresarial foi a visita da 19ª turma do Programa de Pós-Graduação em Administração do Desenvolvimento de Negócios (PPGADN), da Universidade Presbiteriana Mackenzie, à sede da empresa Saftec Digital, em São Paulo.
A atividade integrou a disciplina de Gestão da Inovação, ministrada pelo professor Dr. Marcos Franklin, e reuniu alunos do mestrado profissional do PPGADN e do doutorado do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA). A proposta da aula externa foi oferecer uma imersão prática em um ambiente empresarial que lida diariamente com desafios contemporâneos ligados à inovação em serviços, em processos e marketing no ambiente digital.
Durante a visita (confira detalhes neste link), os alunos puderam acompanhar de perto como conceitos discutidos em sala de aula ganham forma no cotidiano de uma empresa especializada em reputação digital, branding e gestão de crises, áreas que se tornaram centrais para organizações de diferentes portes e segmentos, demonstrando de forma prática a aplicabilidade de inovação em serviço.
Saftec Digital: Construindo e reconstruindo a imagem de empresas na internet
Fundada com o propósito de ajudar empresas e lideranças a protegerem e fortalecerem sua presença online, a Saftec Digital, no mercado desde 2009, se consolidou como uma referência nacional em gestão de reputação e imagem na internet. Na ocasião, a empresa abriu suas rotinas, metodologias e cases reais, proporcionando uma visão concreta sobre como decisões estratégicas impactam diretamente a percepção de marcas no ambiente digital.
A empresa compartilhou sua atuação em projetos de fortalecimento de marca, mostrando como o branded content pode ser utilizado não apenas como ferramenta de visibilidade, mas como um instrumento de posicionamento e credibilidade, especialmente em um contexto disputas por atenção nos ambientes digitais é intensiva entre empresas, independente de seus segmentos de atuação.
Mestrado Profissional em Administração do Desenvolvimento de Negócios: uma visão prática e imersiva sobre negócios
A escolha da Saftec Digital como espaço para a aula externa reflete a proposta do Mestrado Profissional em Administração do Desenvolvimento de Negócios da Universidade Presbiteriana Mackenzie: formar profissionais capazes de conectar teoria, pesquisa aplicada e prática de mercado.
Ao levar os alunos para dentro de uma empresa em operação, que passou por diversos momentos como: cenários de incerteza, adaptabilidade, erros e acertos, e que possui a plena convicção de que estar atento às tendências do mercado é uma das chaves para antecipar problemas e aproveitar oportunidades.
A presença de alunos de diferentes níveis acadêmicos, tal como especialistas em diversas áreas contribuiu para um ambiente de troca rica e multidisciplinar, reforçando o caráter colaborativo e aplicado do programa.
A aula externa reforçou que a aproximação entre universidade e empresa não apenas enriquece o aprendizado, mas também contribui para a formação de profissionais mais preparados para lidar com os desafios reais do desenvolvimento de negócios, da inovação e da gestão estratégica no Brasil.
