Uma roupa usada por um personagem, um móvel que aparece no cenário ou até um objeto de decoração podem chamar a atenção de quem está assistindo à sua série favorita. E, se depender da Amazon, o caminho entre esse interesse e a compra ficará cada vez mais curto.
O Prime Video acaba de ampliar o Shop the Show, experiência que conecta o que aparece em filmes, séries e transmissões esportivas ao e-commerce da Amazon. Entre as novidades está o Shop the Scene, recurso que usa a tecnologia do Amazon Lens para encontrar produtos inspirados nos itens que aparecem na tela.
Assim, a Amazon quer transformar um comportamento que já existe em uma experiência de compra mais rápida e integrada ao streaming. Se produções audiovisuais há tempos ajudam a despertar desejos e lançar tendências, agora a tecnologia é capaz de encurtar o caminho entre assistir e comprar.
Por enquanto, os novos recursos estão disponíveis apenas nos Estados Unidos. Mas o movimento mostra como a Amazon pretende aproveitar a conexão entre o Prime Video e seu marketplace para transformar o entretenimento em uma porta de entrada para o varejo.
Viu, gostou, comprou
O Shop the Show não nasceu agora. A Amazon lançou a experiência em 2025 e, até então, o usuário podia abrir o aplicativo de compras enquanto assistia ao Prime Video, pesquisar pelo recurso e encontrar produtos relacionados ao conteúdo.
Agora, com o novo Shop the Scene, ao abrir o aplicativo da Amazon enquanto assiste a um conteúdo compatível, o consumidor encontra uma experiência sincronizada com o que aparece na tela. A partir da tecnologia do Amazon Lens, é possível explorar itens semelhantes às roupas dos personagens, objetos de decoração e outros produtos que aparecem.
A própria Amazon usa Off Campus como exemplo. Ao se interessar por um suéter usado pela personagem, o espectador pode abrir o aplicativo de compras, acessar a página relacionada à produção e usar a imagem da cena para encontrar opções semelhantes.
Isso não significa, necessariamente, que o consumidor encontrará exatamente a peça usada na produção. O Amazon Lens pode identificar referências visuais e mostrar produtos semelhantes disponíveis no marketplace.
O Shop the Scene estreia com mais de 600 títulos nos Estados Unidos e está disponível no aplicativo Amazon Shopping para iOS e Android.
A Amazon também criou uma nova aba “Shop” dentro do X-Ray, recurso do Prime Video que já reúne informações sobre elenco, músicas e curiosidades durante a reprodução. Em dispositivos compatíveis, o espectador pode acessar a área pela televisão, visualizar produtos relacionados ao que está assistindo e continuar a experiência de compra pelo celular.
Streaming vira canal de compra
Por trás das novas funcionalidades está uma combinação que faz sentido para o ecossistema da Amazon. A companhia reúne uma plataforma de streaming capaz de despertar interesse por produtos e tendências e um marketplace no qual esse desejo pode rapidamente se transformar em compra. E isso pode transformar a experiência oferecida aos usuários.
Até então, alguém interessado em uma roupa vista em uma série tinha que descobrir qual era a peça, pesquisar por referências e procurar onde comprá-la. Com o Shop the Scene, a Amazon facilita e traz essa busca para dentro de suas próprias plataformas.
A estratégia também mostra como o streaming pode ganhar novas funções na relação com o consumidor. O conteúdo é o ponto de partida, mas aquilo que aparece na tela passa a servir também como referência para a descoberta de produtos.
