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A cultura coreana entrou de vez no comportamento de consumo do brasileiro. K-Dramas, canções e grupos de música K-Pop, cosméticos e produtos de skincare, a gastronomia e até o idioma são cada vez mais buscados e consumidos no País. Mais do que criar um hype, a influência coreana já gera novos hábitos, intenções de consumo, sonhos e até impacta a vida financeira do consumidor.
Tanto que, hoje, 76% dos brasileiros têm algum interesse ou curiosidade pela cultura. Trata-se de um público diverso, que abrange desde os mais jovens da Geração Z até os mais velhos, como os Boomers.
A porta de entrada para esses consumidores se deu, principalmente, pelo K-Drama: 26% dos brasileiros imersos na cultura coreana passaram a se interessar a partir das novelas do país, que hoje dominam diferentes plataformas de streaming e até conteúdos verticais em aplicativos como TikTok e PineDrama. Outros 19% tiveram seu primeiro contato pelas redes sociais, e 14% pelas músicas e grupos K-Pop.
“Os dados mostram que a cultura coreana já ultrapassou a ideia de entretenimento e hoje está presente no dia a dia de diversas pessoas”, explica Aline Vieira, especialista em Educação Financeira da Serasa.
Por dentro do hype
Ainda, segundo o estudo Universo Coreano no Brasil, da Serasa Comportamento, os interesses dos brasileiros vão muito além do K-Pop. 53% apontaram o K-Drama e as séries coreanas como temas que chamam sua atenção. Já 50% são atraídos pela gastronomia, 49% pelo idioma e pela cultura tradicional da Coreia do Sul, enquanto 47% se interessam pelo turismo no país.
Entram nessa lista ainda:
- Filmes coreanos (45%)
- Skincare e beleza (45%)
- K-Pop (40%)
- Tecnologia (35%)
- Intercâmbio ou estudos (33%)
As redes sociais dominam os hábitos de consumo da cultura coreana dos brasileiros, sendo que a maioria utiliza o Instagram para acessar o tema (66%). Já 47% utilizam plataformas de streaming de séries e filmes, 46% utilizam o YouTube e ainda 37% o fazem pelo Centro Cultural Coreano no Brasil.
Por que a cultura coreana faz tanto sucesso?
No Brasil, a instituição oficial do governo da República da Coreia fica localizada na Avenida Paulista desde 2019. Há apenas duas unidades do centro na América Latina, no Brasil e na Argentina. Trata-se de um dos principais polos de intercâmbio cultural, hoje presente em 30 países.
Segundo So Hyun Park, também chamada de Priscila, coordenadora de Relações Públicas do CCCB, a instituição tem como objetivo fortalecer as conexões culturais entre Brasil e Coreia. Para isso, conta com uma programação multidisciplinar, que abrange desde exposições de arte, mostrar de cinema, festivais temáticos, aulas de coreano e até aulas de dança K-Pop.
“Como que a cultura coreana faz tanto sucesso? São vários fatores, mas há um incentivo grande do governo da República da Coreia, assim como do setor privado e de profissionais que contribuíram para essa expansão, cada um fazendo a sua parte”, explica Priscila. “Mas, o streaming e as redes sociais tiveram um papel fundamental.”
Os sonhos dos fãs
Por causa dessa forte influência, a cultura coreana já influencia os hábitos dos brasileiros: 47% pesquisam mais sobre o país e experimentam novos alimentos. Já 44% consomem mais produtos coreanos. Ainda, o interesse já impacta a vida financeira desses consumidores: 25% economizam para realizar seus sonhos relacionados à cultura coreana.
Tanto que 82% afirmam que o planejamento financeiro ajudaria a realizar o sonho ligado a esse universo – como viajar para a Coreia, assistir a um show de K-Pop e até comprar produtos de skin care do país.
Já entre os brasileiros 50+ interessados por essa cultura, 58,1% sonham em estudar coreano, 52% desejam viajar para a Coreia do Sul e 40,8% gostariam de comprar produtos diretamente do país.
“Aprender um idioma depois dos 50 é mais que um passatempo”, explica Jeonghee Jeong, diretora do Centro Cultural Coreano no Brasil. “Notar que 58% desse público sonha em estudar coreano diz muito sobre a força do encontro entre as duas culturas. Nosso compromisso é garantir que esse desejo encontre portas abertas e, até por isso, oferecemos uma série de cursos e atividades gratuitas.”
No entanto, esse interesse cultura esbarra em alguns obstáculos. 65% dos respondentes já deixaram de realizar algum sonho conectado à Coreia do Sul por questões financeiras. Ainda, 35% declaram que a falta de dinheiro é uma barreira para esses desejos, enquanto 25% apontam o alto custo de viagem, e 14% destacam a falta de planejamento financeiro.
“Por isso, a importância de separar muito bem o que é um sonho e o que é uma meta, para que consiga realizar aquele desejo”, destaca Aline. “Uma dica que deixamos é sempre tentar entender qual é aquela meta e como ela se aplica na realidade de cada um.”
Cultura coreana já mexe com o bolso
Além das barreiras, a cultura coreana também movimenta o consumo e o bolso dos brasileiros. 49% dos interessados já gastaram mais do que planejavam com produtos, experiências ou eventos desse universo. Já 47% gastam até R$ 250 por mês com produtos, conteúdos ou experiências ligadas ao universo coreano. Ainda, 15% pretendem aumentar o consumo e os gastos relacionados nos próximos 12 meses.
E por aqui, a gastronomia lidera o consumo. Entre os produtos adquiridos nos últimos 12 meses, 48% dos respondentes apontaram alimentos e bebidas como principais compras. Já 30% destacam itens de skincare e 25% apontam os álbuns e produtos relacionados ao K-Pop.
As lojas físicas seguem atuando como o principal ponto de consumo para esse público (41%), seguidas pelas lojas online brasileiras (39%), eventos e festivais (36%), as redes sociais (29%) e os sites internacionais (26%).
“Quando esses consumidores escolhem produtos, o primeiro critério é qualidade – algo que a Coreia é muito reconhecida”, aponta Aline. “Em segundo lugar, estão os fãs do universo coreano, o que ajuda na tomada de decisão. E, em terceiro, está o preço. Assim, vemos como esse meio exerce uma influência no bolso do consumidor.”
A cultura coreana fora das telas
Os shows e festivais se tornaram um importante ponto de encontro e de consumo para 41% desse público. E 28% já gastaram mais de R$1000 com eventos desse universo, como festivais de cultura, eventos gastronômicos e shows de K-Pop.
“Os festivais de cultura coreana são um lugar em que os brasileiros conseguem não só assistir a shows, mas também comer, beber e se divertir ao longo do dia. E isso não está acontecendo somente em São Paulo. Outros estados e cidades estão realizando diversos festivais que reúnem um número muito grande de fãs, o que facilita a proximidade da cultura com o público”, ressalta Priscila.
